Pinterest wordt door veel ondernemers over het hoofd gezien als marketingkanaal. Dat is zonde, want het platform werkt fundamenteel anders dan Instagram of LinkedIn, en bereikt een publiek dat actief op zoek is naar inspiratie en ideeën.

Hoe Pinterest anders werkt

Op de meeste sociale media zie je content van mensen die je volgt. Pinterest werkt andersom: gebruikers zoeken actief naar onderwerpen, producten en ideeën, en jouw content kan daarin opduiken, ook als niemand jou volgt. Dat maakt het een zoekplatform net zozeer als een sociaal platform. Pins hebben bovendien een uitzonderlijk lange levensduur: terwijl een Instagram-post na een dag al grotendeels verdwijnt uit feeds, kan een pin maanden of zelfs jaren later nog worden gevonden en gedeeld.

Voor wie is het geschikt?

Pinterest werkt het best voor visuele niches: interieur, food, mode, reizen, wellness, DIY en, verrassend effectief, zakelijke dienstverlening mits visueel aantrekkelijk gepresenteerd. De gebruikersbasis is groot en koopbereid: volgens Pinterest zelf geeft 85 procent van de wekelijkse gebruikers aan Pinterest te gebruiken als startpunt voor nieuwe projecten of aankopen.

Hoe zet je het goed in?

Begin met een zakelijk account – dat geeft toegang tot analytics. Gebruik verticale afbeeldingen (de verhouding 2:3 werkt het best), voeg altijd een beschrijving toe met relevante zoekwoorden en link elke pin terug naar je website. Maak borden rondom specifieke thema’s in plaats van één algemeen bord. Consistentie telt meer dan volume: liever drie pins per week dan dertig in één dag.

En vergeet Rich Pins niet

Rich Pins koppelen automatisch informatie van je website aan je pins. Denk aan actuele prijzen, productbeschrijvingen of artikeltitels. Ze zijn gratis in te stellen en verhogen de klikratio aanzienlijk. Voor webshops en bloggers zijn ze onmisbaar.

Foto header: Souvik Banerjee on Unsplash