We mochten de vernieuwde producten van John Frieda uitproberen in een pop-up salon in Amsterdam: dit is wat je van de rebranding kunt verwachten.

Vertrouwd merk, vernieuwde formule

John Frieda bestaat al decennia en stond bij velen al jaren in de badkamer. De rebranding die het merk heeft doorgevoerd verandert daar niets aan – de vertrouwde kennis en de iconische lijnen zijn er nog steeds. Maar alles eromheen is vernieuwd: de verpakkingen zijn strakker en moderner, de formules zijn aangescherpt met biologisch afbreekbare ingrediënten, en er is een nieuwe geurinnovatie toegevoegd. Hetzelfde vertrouwen, met een frisse look in de lijnen Blonde, Color, Frizz Ease en Volume.

Wassen als een ritueel

Het motto is “Salon attitude, every day” – want iedereen, met wat voor haartype dan ook, wil er dagelijks bij lopen alsof ze net bij de kapper vandaan komen. De nieuwe AuraBoost-technologie helpt daarbij: elke lijn heeft een eigen geursignatuur afgestemd op het haartype waarvoor het product bedoeld is. De Blonde-serie is fris en citroenachtig en heerlijk zomers, de Color-lijn fruitig-bloemig met pruim en pioenroos. Subtiel, maar het maakt wassen net even meer dan een klusje. Fijn is ook dat alle producten binnen dezelfde lijn hetzelfde geurenpallet hebben. En de formules zelf zijn schoner dan voorheen: geen surfactanten, geen conserveringsmiddelen, wél een zachte reiniging die de natuurlijke structuur van je haar intact laat.

Een middag in de pop-up salon

Die nieuwe lijn moest natuurlijk wel getest. Op 2 april mocht ik bij John Frieda langs in een pop-up salon in Amsterdam, voor een volledige behandeling van een professionele stylist. Bij mij stond vooral de Frizz Ease-lijn centraal – pluishaar wordt niemand blij van. Ook werd de Root Booster aangebracht, waardoor mijn normaliter vrij platte haar echt volume kreeg. Na de behandeling was mijn haar zijdezacht. Dat klinkt misschien als een open deur, maar het bijzondere was hoe lang het aanhield. Niet één dag. Dagen. Ik liep de pop-up uit met salonhaar — en dat is, blijkt, gewoon maakbaar thuis.