Een smartphone die zowel nostalgie oproept als een duidelijke knipoog maakt naar de huidige Barbie-gekte, vooral na het succes van de recente Barbie-film. Precies dat is de samenwerking tussen HMD Global en Mattel. Het resultaat: de HMD Barbie Phone. In deze blog gaan we in op het ontwerp, de functionaliteit, en een paar verrassende details (easter eggs) die de telefoon uniek maken. De centrale vraag is: voegt de Barbie Phone echt iets toe aan de smartphonemarkt, of is het vooral een slimme marketingzet?

Ontwerp en doelgroep

Het meest in het oog springende aspect van de HMD Barbie Phone is natuurlijk het niet te missen Barbie-roze ontwerp. De telefoon heeft een strakke, minimalistische vormgeving, maar is volledig gehuld in de kenmerkende Barbie-roze kleur. Dit maakt het toestel direct herkenbaar en erg aantrekkelijk voor Barbie-fans, vooral de jongere generatie en mensen die de iconische pop nostalgisch vinden. De samenwerking met Mattel is dan ook vooral gericht op jongere gebruikers die een speelse, maar toch functionele smartphone zoeken. Het Barbie-logo is subtiel op de achterkant van het toestel gegraveerd, en de bijbehorende accessoires – zoals de oplaadkabel en de hoesjes – zijn ook in dezelfde roze Barbie-stijl. 

(Basis)gebruik

Ondanks het opvallende ontwerp is de HMD Barbie Phone qua specificaties niet bijzonder krachtig. De telefoon beschikt over een instapmodel MediaTek-chipset, wat betekent dat het toestel vooral bedoeld is voor basisfuncties zoals bellen, berichten sturen en licht internetgebruik. Het 6,5 inch scherm heeft een resolutie van 720p, wat voldoende is voor alledaags gebruik, maar niet vergelijkbaar met de scherpere displays in hogere prijsklassen.

De telefoon draait op  Android 11 Go Edition, een lichtere versie van Android die speciaal is ontworpen voor toestellen met minder krachtige hardware. Dit zorgt ervoor dat het toestel soepel draait, ondanks de beperkte specificaties. Voor gebruikers die geen zware apps gebruiken of intensieve multitasking vereisen, zal dit toestel prima voldoen. En dat is eigenlijk weer ideaal voor kids die een eerste smartphone gaan gebruiken.

Easter eggs

Een van de leukste aspecten van de HMD Barbie Phone zijn de verborgen details, oftewel “easter eggs”, die subtiel zijn ingebouwd. Zo worden gebruikers bij het opstarten van het toestel verwelkomd door een speciaal Barbie-opstartscherm, compleet met roze animaties en vrolijke geluidseffecten. Daarnaast zijn er speciale thema’s en achtergronden voor-geïnstalleerd, geïnspireerd door de Barbie-wereld. Zo kan je in het toetsenbord verborgen designs met palmbomen, hartjes en flamingo’s vinden, die oplichten in het donker. En je hoort het iconische “Hi Barbie”-geluid als je de telefoon aanzet en je ziet een gemiste oproep van Ken…. Een ander ‘fun’ element is de camera-app, waar een speciale Barbie-filter is ingebouwd. Deze filter geeft een roze gloed aan foto’s. Nice to know: het apparaat bevat ook verborgen verrassingen voor belangrijke Barbie-data en -woorden. Tik BARBIE in op *#227243#, en kijk maar wat er gebeurt.

Alles accessoires die je erbij krijgt…

Match met doelgroep

De HMD Barbie Phone is meer dan alleen een marketingstunt. Hoewel de specificaties bescheiden zijn, biedt het toestel genoeg functionaliteit voor basisgebruikers en jongeren die vooral een telefoon zoeken om bereikbaar te zijn, sociale media te gebruiken en lichte taken uit te voeren. Het toestel kan, ondanks de beperkte hardware, zijn eigen plek op de markt vinden dankzij het uitgesproken ontwerp en de leuke extra’s.

De echte kracht van de HMD Barbie Phone ligt daarnaast in het speelse ontwerp en de thematische integratie van Barbie-elementen. Dit toestel zal niet iedereen aanspreken, maar voor Barbie-fans en mensen die een telefoon willen die net even anders is dan de rest, is het een leuke en betaalbare optie (De HMD Barbie™ Phone is te koop via KPN voor €129).

Nicheproduct

De HMD Barbie Phone is  absoluut een nicheproduct met een duidelijke doelgroep, maar dankzij de unieke samenwerking met Mattel en de zorgvuldig ingebouwde easter eggs, weet het toestel zich te onderscheiden van de massa.